안녕하세요. 씨메이트 중국팀입니다 :) 이번에는 중국 컨텐츠 마케팅 트렌드 관련해서 내용 공유 드리려고 합니다. ✅중국 컨텐츠 마케팅 트렌드중국 컨텐츠의 마케팅 시장은 지난 6년간 연평균 31% 성장하고 있습니다.. 또한 소비자가 원하는 컨텐츠로 저항감 낮춰 우호고객으로 전환되어지고 있습니다. 컨텐츠 마케팅은 다양한 정보를 소셜 미디어나 웹사이트에 올려 브랜드 이미지 개선을 도모하는 디지털 마케팅 전략입니다. 전통 광고와 달리 컨텐츠 마케팅은 흥미로운 컨텐츠를 간접적으로 노출해 브랜드 이미지를 쌓고 소비자와 깊은 관계를 구축하며 컨텐츠 마케팅에는 블로그, 영상, 사진, 인포그래픽, 구매가이드, 이메일, 고객 리뷰 등이 마케팅 툴로 사용되고 있습니다. ✅중국 컨텐츠 마케팅 시장 현황중상산업연구원에 따르면 중국 컨텐츠 마케팅 시장 규모는 2023년 기준, 전년대비 약 38% 증가하였으며,2027년에는 약162조원으로 성장할 것으로 예상되어지며, 컨텐츠 마케팅은 미디어와 기술 발전에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다. ✅컨텐츠 마케팅의 효과 및 주요 전략 ①적은 비용으로 큰 효과 창출 ②B2B&B2C 마케팅에도 큰 영향- B2B 마케팅은 개인 정보를 제공해야 세부 정보를 열람할 수 있도록 허용하는 '관문형 컨텐츠'방식이 주로 사용되어지고 있으며, 이러한 방식을 통해 컨텐츠 마케팅 리드 수가 50% 증가 & B2B 구매자 63%가컨텐츠 마케팅이 구매 결정에 영향을 미쳤다고 답변하였습니다. B2C 마케팅도 컨텐츠 마케팅을 추진한 이후 80% 이상의 브랜드의 웹사이트 트래픽이 증가하였습니다. ✅컨텐츠 마케팅의 전략적 비중 마케팅 컨설팅 기업인 Market UP은 2024년 컨텐츠 마케팅 성공 요인으로 타겟 고객 연구, 검색엔진 최적화, 다양한 컨텐츠 제작과 베포 빈도 확대를 꼽았습니다. ✅컨텐츠 배포의 중요성중국에서 인기 있는 컨텐츠 채널로는 소셜 미디어와 비디오 플랫폼이 있습니다. 소셜 미디어는 위챗, 웨이보 등이 포함되며, 비디오 플랫폼은 도우인이나 콰이셔우가 사용되고 있습니다. 일반적으로 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 경우 위챗을 주로 활용하며, Z세대를 대상으로 하는 경우 틱톡을 사용하고 있습니다. 플랫폼의 교차활용도 많이 보여지고 있는데, 도우인에 게시된 컨텐츠를 위챗에 공유하거나, 웨이보에 올린 정보글을 위챗 공식 계정을 통해 재배포해 노출을 극대화하는 방법도 있습니다. ✅시사점 - 컨텐츠 마케팅은 소비자가 원하는 정보를 제공하는 방식으로 홍보하기 때문에일반 광고보다 소비자 반감이 적다는 이점이 있습니다. - 일반 TV광고와 비교해 비용도 적어 영세한 기업도 꾸준한 컨텐츠 개발을 통해 효과적인 마케팅을 할 수 있습니다. - 물론 제품 마케팅도 가능하지만, 브랜드 이미지 구축에도 활용할 수 있습니다. 최근에는 생성형 AI를 활용해 컨텐츠 제작비용을 절감하고, 고객을 더욱 정밀하게 타겟팅 할 수 있게 되었습니다. 이상으로 중국 컨텐츠 마케팅의 트렌드 관련해서 내용 공유 드렸습니다. 이외에도 중국 사업 관련해서 궁금하신 점이 있으시면 언제든지 댓글과 메일로 문의주세요 :) *china@cmate.biz
