안녕하세요!처음 인사 드리는 씨메이트에서 근무 중인 🇯🇵일본인 직원 입니다. 앞으로 저는🔍일본 시장 변화🔍일본 트렌드🔍문화적 차이등등 다양하게 소개해 드리려 합니다. 잘 부탁드리겠습니다! 오늘은 일본 시장 2024년 하반기 트렌드 예측을 가져왔습니다.일본 내 탑 뷰티 플랫폼 @cosme 리포트 기반으로 소개해드리고자 합니다 😊 키워드 1 : 구강케어코로나 19를 통해 사람들의 관심도가 확 높아진 ‘구강케어’의외라고 생각하시는 분도 많으실 것 같은데요,일본에서는 이번에 기존 페이스트 제형 구강케어 제품에 더불어휴대하기 편한 태블릿형, 시트형 등등 다양한 제품이 나오고 있습니다.단순 치약 등의 치아를 위한 제품뿐이 아니라, 혀클리너나 마우스워시 등✅밖에서도! & 간편하게!사용할 수 있는 제품들이 점차 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 👉예를 들어 이런 제품이 있어요! 📝NONIO 혀클리너핸드솝 '아이 깨끗해!' 로도 유명한 일본 라이온에서 나온 구강케어 브랜드 “NONIO”.러버 부분과 와 미세모 2중으로 접근하여입냄새 원인이 되는 설태를 부드럽게 지워주는 아이템입니다.→전용 클리닝 젤도 있어서 같이 사용되는 경우가 많다고 합니다. 📝베이킹소다 치아 닦기 시트 15ea ￥1,155손가락에 끼워 닦으면서 치아의 노란 착색을 지워주고 하얀 치아를 유지해주는 아이템.사용 후에 헹굴 필요도 없어 언제 어디서나 사용 가능합니다 :) 키워드 2 : 여행용 화장품일본 편의점을 가시면 계란 샌드위치…도 맞는데여행용 화장품도 다양한 것을 혹시 보신 적 있으신가요?근 몇 년 사이에 메인 시장에서의 유명 제품이 바로 1회용 크기로 리사이징되어 나오는 등단기 출장이면 거의 아무것도 안 챙겨도 될 정도이지 않을까 싶습니다. 그만큼 여행용/일회용 화장품이 다양하고 손쉽게 구할 수 있는데요단순 여행용이 아니라, 자연재해가 많은 일본에서는 긴급굿즈 가방에 넣어 두는 사람도 적지 않고,특히 요즘 지진 이슈도 있기 때문에여행굿즈를 긴급굿즈로도 어필하는 경향이 나타나는 추세입니다 :) 👉예를 들어 이런 제품이 있어요! 📝엘릭시르 데이 케어 레볼루션 톤업 SP+ aa ￥3,410로션, 메이크업 베이스, 자외선차단, 톤업효과를 한 번에 볼 수 있는 기능성으로시간 없는 여행 때는 물론 바쁜 현대 여성들의 시간 단축 화장품으로 큰 인기를 얻고 있습니다.특히 성인 여성 피부 고민인 칙칙함이나 어두운 부분을 커버하고 밝고 탄력있는 피부로메이크업하면서 케어해주는 일일석이조 아이템입니다. 📝모이스트다이안 퍼펙트 뷰티 드라이 샴푸 ￥968~￥1,320스프레이만 해도 땀/피지로 인한 끈적임이나 냄새를 억제,보송보송하게 스타일링을 유지할 수 있는 드라이 샴푸입니다.2024년 초에 일어난 노토반도 대지진 때에 리뷰가 쌓이며 화제가 된 아이템이죠! 관련해서 요즘 SNS에서는 “お風呂キャンセル界隈(샤워하기 거절 계층)”라는 단어가 생겨나기도 했습니다.이 부분에 대해서는 나중에 자세하게 다뤄보도록 하겠습니다. 키워드 3 : 성분 프리 PICK셀러분들도 잘 아시다시피,근 1~2년 정도 일본 소비자들은 “성분”에 대한 지식을 쌓고자신에게 더 최적화된 아이템을 찾고 있습니다.레티놀이나 비타민 같은 키워드는 일본에서 정말 오랜 기간 동안 상위권에 있는 키워드죠. 씨메이트에서도 성분에 초점을 맞추어 마케팅을 진행을 했었고일본 시장에서 생소한 성분에 대해서는 궁금한 점에 대해 다 풀어나가는 콘텐츠에 반응이 크게 오면서교육 콘텐츠 제작 작업을 수도록 진행한 만큼, 성분에 대한 소구 또한 중요하다고 보시면 됩니다! 제 개인적인 생각으로 한국에서는 지금은 비건이나 순한 성분이라 부분이 잘 강조되거나이 제품 사용으로 예를 들어 피부가 하얘진다, 모공이 없어진다 등의비포/애프터인 효과를 적극적으로 소구하는 것이 많은 것 같습니다. 일본도 비슷하게 흘러가고 있긴 합니다.다만! 요즘에는 하도 허위광고나 프로모션에 대한 안 좋은 일이 많아져절대 배신하지 않는! 기본적인 요소인 ✅“성분”을 찾아영양제를 고민별로 챙겨 먹듯이 본인 피부 맞춤으로 구매하는 추세가 있다고 보시면 될 것 같습니다.한편 이런 성분 위주의 트렌드에서 파생하는 식으로 OO프리 제품도 나타나기 시작했습니다.이미 “징크옥사이드 프리”, “글리세린 프리” 등의 특정 성분이 안 들어간 부분을 소구하며피부가 민감하거나 특정 성분이 함유되어 있을 시 피부 상태가 안 좋아져피하고 싶어 하는 소비자들에게 반응을 얻고 있습니다. 👉이런 화장품들이 인기가 많네요 📝넘버즈인 5번 비타민C 뿌려만든 글루타치온 필름팩 ￥290~￥1,090착색을 안 한 걸로도 유명한 이 마스크팩. 일본 코덕분들 사이에서는 글리세린프리&징크옥사이드 프리로 사용감이 좋다고 인기를 얻고 있습니다. 📝메이블린 SP스테이 루미매트 리퀴드 파운데이션 ￥2,992일본 드럭스토어에서도 흔희 볼 수 있는 메이블린 파운데이션. 모공도 칙칙함도 없애고 투명감 있는 피부를 연출하는데이것또한 징그옥사이드프리라고 합니다! 오늘은 일본 시장 트렌드를 일부 소개해 드렸습니다.거시적으로 분류하면🇰🇷한국은 상대적으로 손 크게 최대한 많이 챙기기! 🇯🇵일본은 상대적으로 언제 어디서든 콤펙트하게!🇰🇷한국은 누구나 사용 가능하게! 🇯🇵일본은 개개인의 고민 맞춤!이런 느낌을 다소 받으실 수 있을 것 같습니다.일본 생활이나 여행을 해보신 분들이면 잘 아실 거라 생각합니다 :) 이러한 정보들을 큐텐 마케팅에 접목시킬 때, 이미 세분화되어 있는 일본 시장에서✅일본 소비자 니즈를 파악하고 ✅맞춤 시책을 진행하는 게 더욱 효과적입니다. 씨메이트는 샵 운영시에는 제품의 핵심 키워드 설정하는데요,일본 담당자는 일본 유학 경험자와 현지 출신자로 구성되어 있어단순히 AI나 번역기가 커버를 못 하는 언어적/비언어적 접근이 가능합니다. 일본 EC사이트, 마케팅에 대해 궁금하신 게 있으시면저희에게 편히 문의 주십시오!
